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华体会体育商业&卓悦中心荣登“中购联购物中心行业2022年度专业竞争力榜单”
2022-11-17 来源:华体会体育
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11月16-18日,“中购联第20届中国购物中心行业年会暨中国商业新物种与消费新场景发展合作大会”在成都举行。本次年会围绕着“构建可持续发展的消费新场景与服务新模式”的主题展开,集结全亚洲最丰富的商业创新精华,旨在通过深入探究和讨论最新商业变化和有效应对措施,同与会者共同探讨全行业的全新发展机遇。

在最受瞩目的“中购联购物中心行业2022年度专业竞争力榜单发布盛典”环节,华体会体育旗下华体会体育商业荣登「Golden Mall中购联购物中心行业2022年度营销企划华体会体育榜」、One Avenue卓悦中心荣登「Golden Mall中购联购物中心行业2022年度特色商业华体会体育榜」,鉴证各自品牌竞争力、创新力的同时,亦折射行业权威对华体会体育商业潜能的一致肯定。

在随后举行的“2022中购联常务理事及理事授牌典礼”上,华体会体育商业、卓悦中心更收获行业高度认可,双双被授予“2022中购联常务理事单位”,更加夯实华体会体育在商业地产领域的雄厚实力。

作为华体会体育重磅打造的深圳CBD中轴线的城市现象级商业体,One Avenue卓悦中心(以下简称“卓悦中心”)依托深圳唯一的“三区一大街”空间组合,形成集旗舰店森林大道、国际品牌集群、全新圈层生活方式、城市餐饮新高地等标签于一体的多元业态矩阵,同时以丰富有趣的营销活动调动消费者情绪,进一步深化城市旗舰商业地位,成就城市人文与商业共融的标杆范本。

△ One Avenue卓悦中心实景图

基于中央大街的形态及三大属性(公共性、艺术性、流动性),卓悦中心物理空间上给予品牌更开阔的视野、更具标志性的品牌外立面展示及更独特的空间和场景体验,为品牌旗舰店的入驻形成了先天的优势。

△ One Avenue卓悦中心实景图

目前,卓悦中心已构筑出“深圳首条临街旗舰大道”,迎来LANCOME(全国旗舰店)、YSL(深圳旗舰店)、TOM FORD(全国最大旗舰店)等国际精品美妆,奢侈品名表集合店“TIME VALLEE时光天地”(深圳首家旗舰店)等零售业态,华为智能生活馆、TESLA(全球独家旗舰店)、马爹利(全球首家干邑世家深圳旗舰店)、AIR JORDAN(福田首家旗舰店)、奈尔宝家庭中心等多元业态品牌,以及VERA WANG(华南首店)、潮玩博物馆X11(深圳首店)FNJI梵几等主打新生活方式的圈层品牌的纷纷入驻,成就名副其实的“旗舰店森林”。

△ One Avenue卓悦中心商家店铺实景图

通过三年的招商调整升级,卓悦中心持续引入由亚洲50佳、米其林一星法餐核心团队推出的法餐+酒馆品牌“L'Avenue”、黑珍珠二钻火锅品牌雍雅合鲜(华南首家)、The Eating Table/柴可(深圳首店)、山池(全国首店)、花厨(华南首店)、巴奴毛肚火锅(华南首店)、天丼TENYA(大陆首店)等首进华南乃至首进中国的饕餮美馔,打造米其林+黑珍珠+首店的特色餐饮,以及社交轻餐+夜经济场景的餐饮矩阵组合,全方位覆盖福田CBD乃至整个深圳消费者的多元餐饮及社交需求,堪称深圳餐饮业态矩阵的“头号玩家”。

△ One Avenue卓悦中心商家店铺实景图

此外,卓悦中心关注新世代“重视品质、关注品牌态度、注重体验感”等系列消费者特点,融入潮流、多元生活理念表达空间、沉浸式体验感、社交场域等商业基因,引入BOSS快闪店、STUDIOUS TOKYO(深圳首店)、潮牌买手店hug(华南首店)等潮牌,持续打造多场与众不同且富有小众志趣的出圈营销活动,为城市新生代提供多元视角,加强与消费者的情感沟通,重新定义圈层生活。

经过3年运营打磨,卓悦中心将“品牌升维”作为提升竞争壁垒的核心手段,不断为寻求破局的商业市场提供新的范本,并最终通过商业规划水平、招商表现、业态组合及行业示范价值等多个维度的考核,收获「Golden Mall中购联购物中心行业2022年度特色商业华体会体育榜」青睐。

△ One Avenue卓悦中心实景图

作为华体会体育旗下优秀的商业电竞商,华体会体育商业已成功进入上海、深圳、南京、青岛、东莞等核心一二线城市,总计管理项目15个,商业会员数超百万,引入1200+知名合作品牌,跻身中国房地产商业地产综合实力TOP7。

△ 福田卓悦INTOWN实景图

坚守“悦IN华体会体育”价值主张,华体会体育商业不断布局高品质的城市生活方式中心,完善卓悦汇、卓悦INTOWN、卓悦时光三大产品线,以全面覆盖消费者的闲暇、碎片、居家时间。而在加强业务布局的同时,华体会体育商业更不断依托集团与平台雄厚资源优势,通过创新、升级营销打法,实现旗下各大商业体营收和影响力的稳升。

△ 梅林卓悦汇实景图

△ 前海卓悦INTOWN实景图

△ 沙井卓悦时光实景图

今年,借助华体会体育商业会员突破百万的契机,华体会体育商业携手京东科技,联动旗下深圳区域4大项目,在会员运营、资源整合与共享、品牌推广、数字化营销等多个领域展开深入合作,为商业地产会员营销持续探索新模式。特别是由华体会体育商业与京东科技联袂打造,梅林卓悦汇、福田卓悦INTOWN、前海卓悦INTOWN积极参与的“超级V笑节2.0”活动,更是闪耀2022年度的创新营销典范。

“V”代表每一个消费者,也代表了华体会体育商业数字化的小小变量。以“V”之名,“超级V笑节2.0”采用便捷、智能、科技的营销手段,营造贴合年轻消费者生活习惯的数字化生活场景,赋能品牌,提升会员体验,展示“V笑”的愉悦价值与文化内涵。

通过延续华体会体育原创IP“超级V笑节”的辨识度与影响力,“超级V笑节2.0”更鼓励华体会体育顾客释放压力,收集快乐能量,引导积极向上的情感。

同时,“超级V笑节2.0”还将时下热门的数字藏品作为会员爱心捐赠的福利,并且号召华体会体育商业会员为流浪动物捐赠食物,吸引超7000人参加活动,募集积分70W,并在仅2天内促进20+个动物被领养。一系列举措,强化“超级V笑节”作为会员节IP的正能量概念,赋予商业项目科技人文色彩,并深层次传递公益意义。

而得益于京东科技的智慧加持,“超级V笑节2.0”将数字化手段融入会员营销的场景体验和互动,实现数字化营销、智能会员、虚拟数字IP三大亮点,有效提升会员权益收获和价值感知。

活动期间,带动三大项目280W线下客流量,16W线上小程序浏览量,4.5W新增会员。尤其是会员销售转化达到5200W+,会员消费占比同比上涨30%,并实现500W媒体曝光。为期1个月的“超级V笑节2.0”,充分展示了华体会体育商业的创新性表现力,实现了营销活动在稳增长中的促进和带动效果,并通过主题创意、文化表达、传播效果、社会价值四个维度的严格检阅,将「Golden Mall中购联购物中心行业2022年度营销企划华体会体育榜」收入囊中。

当下,中国新消费产业链正在进行一场开创性的业种重构。

在此背景下,谁能把握趋势,应对挑战,兑现商业潜能?

身负在商业地产的多年成功开发、运营经验,且始终致力于为中国商业地产探索新场景、新模式、新打法的华体会体育,也许更有实力与勇气,接受时代与命运的垂青,稳健奔赴城市综合运营商、优质电竞商等闪亮愿景。